杨晓燕

研究方向

品牌战略与消费者行为

担任课程

硕士: 《营销管理》《管理学研究方法》《消费者行为学》

本科： 《消费者行为学》《市场营销学》

教育背景

博士：中山大学管理学院

硕士: 北京科技大学管理学院

本科：东北大学管理学院

工作经历

1989－1993 甘肃省计委信息中心预测处从事物价指数等经济指标预测工作

1993－2001 广东梅州嘉应学院财经系任教

2001至今 广东外语外贸大学管理学院任教

论文发表与研究课题

代表性论文/著作/译著

l Responses of Chinese Consumers to Sex Appeals in International Advertising: A Test of Congruency Theory. Journal of Global Marketing [J]. Vol.22, Issue 3 July 2009

l 女性消费者社会角色：一个量表的开发[J]，营销科学学报，2006（6）

l 生态环境意识对绿色购买行为的影响研究[J]，消费经济，2009（4）

l 绿色认证对品牌信任和购买意愿影响研究[J]，国际经贸探索，2008年2月

l 绿色价值：顾客感知价值的新维度[J]，中国工业经济.2006（7）

l 国家品牌效应：欧盟品牌全球营销的利器[J]，国际经贸探索，2007（7）

l 迈克尔・R・所罗门[美], 卢泰宏,杨晓燕，《消费者行为学》（第8版.中国版），2009年7月第1版

l 杨晓燕，欧盟企业营销管理.高等教育出版社,2010年2月第1版

l 卢泰宏、杨晓燕等，消费者行为学（中国版），高等教育出版社，2005年5月出版

l 卢泰宏、杨晓燕，实效促销基础，清华大学出版社，2007年7月第1版

主要研究课题

l 主持广东省教育厅人文社会科学研究重点项目：绿色产品购买行为的实证研究--顾客感知价值和感知风险的影响机制（06ZD63007），已结项。

l 主持广东省软科学项目：跨国公司绿色产品研发机制对广东的影响和对策研究(2007B070900107)，已结项。

主持教育部人文社会科学基金面目项目：个人价值观对消费者健康生活方式的影响研究――基于中国传统文化视角（10YJA630186），在研。