道 文化“走出去”各界名家为讲好“中国故事”支招

发出中国声音、讲好中国故事，一场围绕中国文化走向世界的讨论，一个云集著名学者、艺术家、文化产业领军人物的盛会。6月6日，“文化‘走出去’：中国当代文化价值凝聚与国际传播路径”国际论坛在北京师范大学举行，论坛由首都文化创新与文化传播工程研究院举办。全国政协外事委员会主任赵启正、著名学者陈鼓应、著名小提琴演奏家吕思清、著名纪录片导演崔明慧、奇虎360首席商务官刘允等的到来，使论坛具有了极高的“含金量”。

“文化的创造与创新是一个国家兴旺发达的不竭动力”，党委书记刘川生在致辞中指出，大学是文化价值创新的重要基地，是引领文化传播走向世界的重要力量。“北师大更应当承担起文化创新与传播的历史使命，创造出既有民族传统特色，又有时代特色的中国文化。”

“苹果是载体，苹果就是故事”

“少讲道理，多讲故事，因为故事离真理最近。”赵启正认为，我们现在的、自己身边的、能感动人的故事，是文化“走出去”的重要内容。他表示，在传播中国文化包括社会制度的时候，如果用理论去传播走不远，可以多尝试用故事驱动，“与其讲中国特色的理论，不如讲中国特色的故事”。他举了个形象的例子，“送给人家一个大苹果，苹果里面的维生素C就是你要讲的理论。所以要赠送人家苹果，但是不要喷农药、不要费劲地做成苹果酱、不要提炼成维生素C的药片给人家”，“苹果是载体，苹果就是故事”。

孔子学院总部总干事、国家汉办主任许琳认为，要把文化价值凝练好，“更重要的事是讲故事”。“现在中国人讲故事的能力是不强的”，她说，要学会把自己的故事讲出来，把家庭的故事讲出来，把周围的朋友亲戚的故事讲出来，把自己的所做的工作、所从事的职业、热爱或者是不满讲出来，“因为讲故事本身就是凝练故事”。

“我想观众里一定有人会讲‘二锅头的故事’，并且讲得非常有情调，在美国也可以被接受。”崔明慧幽默地表示，“吃，是全世界共通的，‘二锅头的故事’可以很有意思”。她结合自己的经历，提出不同文化背景对艺术传播的重要影响，“世界上接受李安的电影当然是比较多的”，张艺谋的接受度就逊色，这是因为李安对中国文化了解，也熟悉西方的“玩法”，这对讲好中国故事是有帮助的。崔明慧同时认为，具备文化自信对讲好中国故事有着重要意义：“我拍电影和美国人拍电影完全不一样，我受的是东方教育；我拍的东西是看他们看不到的东西，观众看了以后，自己会寻找并给出答案。”

“走出去”不容忽视的哲学、艺术和技术

陈鼓应表示，中华文化要向世界“提供不同的价值观念、不同的价值判断、不同的道德形态”。他认为，西方文化讲冲突，中华文化重和谐，不同的民族有不同的价值取向，要实现文化的交流传播，“需要高处，需要开阔的视野，需要更上一层楼”。同时，不同的国家、民族都不能以自己为中心，排斥其他国家和民族的观点和价值判断，“要相尊相蕴，就是相互尊重、相互蕴涵”。

吕思清谈到自己与国外乐团合作《梁祝》的经历：虽然看着谱子，音符没问题，滑音、记号都懂，但是乐手们在生硬地演，没有真正理解音乐的内涵和情感；“我就一句话告诉他们，这就是你们的《罗密欧与朱丽叶》，他们马上懂得了这个曲子的情感，原来需要表达这样的内涵。”他认为，文化艺术的世界性交流与认同，“一定是思想上有共同的价值，心灵上有情感的沟通和交融，这样才会希望去接触你的文化、你的艺术”，熟知感是从情感的交流和价值的认同中产生的。

“全球谷歌使用者和中国文化最相关的东西是什么？很遗憾，整个搜索量遥遥领先的还是中餐、中国餐馆、中国茶叶……”回到母校的刘允，从互联网的角度，谈了中国文化“走出去”遇到的尴尬。“互联网时代国内的信息，中文版已经很多，中国的网站、中国的内容、中国的平台已经很多了，可是还不太善于被外国人阅读，不太被人家搜索到、链接到。”刘允认为，不论是概念上还是物理上的“走出去”，都可以更多地利用互联网平台，利用互联网的中介和媒质吸引眼球。在把各方的眼球吸引过来方面，“我们已经做了很多准备”。

一系列数据报告即将面世

首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北师大教授于丹介绍了研究院成立两年来的工作进展。研究院迄今共承担七个委托课题，涉及宏、中、微观三个层面，部分研究成果形成政策建议并为政府有关部门采纳，实现了由研究成果向决策依据的转化。从9月份到年底，研究院将发布一系列报告，包括“北京文化符号认知报告”、“第二届惠民消费季报告”等，为产业管理提供借鉴，为政府决策建言献策。研究院将尽快从强到优完成品质的提升，成为集学术研究、咨询服务、文化传播和交流于一体的机构，打造高效智库。

刘川生指出，首都文化创新与文化传播工程研究院成立以来，积极开展首都文化创新传播的理论与对策研究，打造文化创新和传播的高端平台，取得了丰硕成果。北师大将一如既往地支持研究院的工作，为推动北京科技文化战略，推动中国文化走向世界贡献力量。

北京市委常委、宣传部部长李伟也高度肯定了研究院的工作，希望研究院发挥优势，在传播中华文化价值，增进国际文化交流方面取得新成绩。

本次论坛是首都文化创新与文化传播工程研究院举办的第二届“文化走出去”主题国际论坛。国家外国专家局局长张建国，北京师范大学党委副书记王炳林，副校长葛剑平、曹卫东等出席论坛，第九、第十届全国人大常委会副委员长许嘉璐在视频致辞中对研究院的发展寄予厚望。副校长杨耕主持论坛开幕式。