专家学者在校研讨如何提升高校外文网站影响力

在高等教育国际化大发展的背景下，高校的外文网站承担着日益重要的使命和任务，为了更好地建设和发挥高校外文网站的影响力，在中法建交50周年之际,华东师范大学法文网开通500天纪念暨“如何提升高校外文网站影响力”研讨会于6月13日下午在中山北路校区召开。来自上海市教卫工作党委、法国驻沪总领事馆的代表，以及新华社、人民网和北京大学、人民大学、复旦大学、上海交通大学、武汉大学、同济大学、大连理工大学、华东师范大学等8所高校的专家学者和宣传部门负责人就高校外文网站的现状与发展进行了深入研讨。纪念仪式与研讨会由校宣传部部长解超主持。

华东师范大学法文网开通500天纪念暨“如何提升高校外文网站影响力”研讨会召开

与会嘉宾和专家学生共同观看我校法文网开通500天纪念视频

加大外文网站建设力度是我校发挥网络信息技术优势，拓展国际交流渠道、推进高等教育国际化战略的一项重要举措。从2012年下半年开始，我校以中文网站改版为契机，对学校英文网站进行同步改版建设，并于2013年1月28日正式开通法文网站，实现了中英法文网站新闻资讯的实时更新、信息共享。我校法文网站由专职编辑、法国外教、留学生志愿者专业团队维护，是我国目前唯一实时更新新闻的高校法文网站。

来自上海市教委、法国驻沪总领事馆、媒体的代表和北京大学等8所高校的专家学者和宣传部门负责人与会

上海市教卫工作党委宣传处副处长冯艾首先对我校法文网站开通500天表示祝贺，并对我校法文网站建设所取得的成绩予以肯定。冯艾说，随着上海教育国际化水平不断提升，教育系统新闻宣传工作应根据新形势和新要求，做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，讲好教育故事，传播好中国声音。华东师大在这方面走在了国内高校的前列。作为全国“985”高校首个法文网站，华东师大法文网站开通以来，为法语受众了解华东师大提供了一个便捷的窗口，提升了华东师大在世界特别是法语国家与地区的知名度和影响力。希望华东师大法文网站越办越好，成为上海教育对外开放的一个重要窗口、中法教育文化交流的一座桥梁。

冯艾在仪式上致辞

法国驻沪总领事馆官员Charlotte  HYVERNAUD代表法文文化中心以及法国驻上海总领事馆对华东师范大学法文网站开通500天表示祝贺，并对我校法文网站的建设表示感谢。Charlotte认为，华东师大法文网站的开通，与华东师大与法国教育机构多年来的良好合作关系密不可分，同时也表明华东师大具有开拓性的国际视野，尤其重视与法国在高等教育方面的合作。她对华东师大对法语的重视、以及中法双方合作交流的促进表示感谢，并表示法文文化中心以及法国驻沪总领事馆将一如既往地支持华东师大与法国方面的合作，促进双方的合作再上一个新的台阶。

法国驻沪总领事馆官员Charlotte  HYVERNAUD致辞

仪式上，校党委常务副书记曹文泽为冯艾、Charlotte HYVERNAUD，以及来自新华社、人民网和北京大学、人民大学、复旦大学、上海交通大学、武汉大学、同济大学、大连理工大学、华东师范大学等8所高校的专家学者和宣传部门负责人颁发聘书，聘请其担任华东师大网站建设顾问。

曹文泽为与会专家学者和宣传部门负责人颁发聘书，聘请其担任华东师大网站建设顾问

随后，与会专家学者以及高校宣传部门负责人围绕“如何提升国内高校外文网站影响力”进行了深入探讨。曹文泽指出，提升国内高校外文网站的影响力，归根究底要解决好“人”的问题，即影响什么人、以怎样的方式影响人和以怎样的内容影响人。他指出, 在网站建设过程中要具备跨文化传播和沟通的意识， 要针对外文网站用户群体的需求和特点，在网站栏目的设计、选题的策划、内容的采写和语言的表述等方面花心思、下功夫，要能通过国际化的内容与语言来传递中国的精神和文化，向外文网站的受众讲述好中国大学故事、传播好中国大学文化。曹文泽提出，建设好高校外文网站并提升其影响力，一是要从机制和体制上予以保障，二是要以国际眼光和国际表达建构网站内容，第三，要形成一套有效的传播推广机制，借助微博、微信等新媒体、与国内外媒体合作、邀请外籍留学生参加网站建设等方式扩大网站知名度并提升网站用户粘度。

曹文泽在研讨会上做讲话

与会专家表示，随着中国教育国际化水平的不断提升和对外交流的日益增多，如何更好地对外讲好教育故事，传播好中国声音已经成为众多高校外文网站的重要责任与使命。专家们认为，高校网站不仅是各学校进行自我宣传的有效平台，而且是国家形象传播非常有效的渠道和手段，通过对高校校园形象宣传的加强，有助于构筑中国明天的国际形象。其次，相对于政府媒体，高校外文网站对外国留学生的影响有其独特的优势。在国际传播中，高校外文网更能有效发挥民间传播优势，取得官方媒体所取得不到的效果。

在充分肯定高校外文网站在促进教育国际化、传播国家形象方面所发挥的重要作用的同时，专家们也指出，国内高校外文网站的建设尽管近几年取得了明显进展，但目前在服务功能、传播内容及更新速度等方面依然还有待进一步完善。

与会专家纷纷畅谈各自观点

关于外文网站建设的思路,专家们认为,一是要学会用互联网逻辑来办高校外文网站，通过资源整合、链接、开放性平台，把网站资源做大做强。二是要用新媒体的观念即真正以受众为中心的观念来建设网站。专家们提出，在网站建设过程中，网站建设者要具备三个思维。第一，融合的思维。要善于把对外宣传与学术交流融为一体，不仅要把外文网站建成学校自我宣传的平台，而且要将其打造成一个重要的学术重地，通过学术的亲民来影响更多的外籍人士。第二，商业思维。从目标用户和受众的需求角度出发，开展一些有效体验和营销手段，并为目标受众提供更好的服务，从而培育更多对网站有黏性的外籍用户。第三，开放思维。要善于通过整合校内外各种资源，拓展渠道和关系，从而提升网站的影响力。

研讨会现场

专家们建议，在具体操作中，一方面可以通过学校的学术活动，或者通过学生之间的交流活动来制造一些新闻热点，扩大外文网站的传播力和影响力。同时，可以充分借助新华社、人民网等这些在海外都有驻地和分支机构的传播网络的新闻媒体来扩大在海外的影响力。在网站的具体内容建设方面，首先，要丰富报道的手段，注重原创新闻策划，不定期推出一些重大专题，让策划来带动全方位报道，使网站充满生机和活力。其次，要利用文字、视频、音频、动漫等手段，充分提高网站的美感和吸引力。在网站的推广方面，要加强网站和新媒体互动融合，强化互动与交流，把网站的发展与新媒体的发展结合起来，并发挥两个方面各自的优势和特点，让外文网站在深、专、广上做文章，让新媒体在重大直播、快速报道、多样化报道出彩。另外，还要特别注重发挥网站与新媒体的交流活动，及时听取网友的意见和建议，通过沟通和交流建立感情、在网友中树立良好的形象。